作者:兮木

9月8日,达芙妮国际(00210.HK)发布2021财年中报称,截至2021年6月30日止6个月,达芙妮国际录得营收5040万港元,同比下降77%;录得股东应占盈利为4480万港元,2020年同期亏损1.41亿港元,同比扭亏为盈。

图源:达芙妮2021年中期报告

近年来,达芙妮国际的业绩持续下滑。2021年上半年,达芙妮国际扭亏为盈,主要原因来自于其“卖地”所得收益。达芙妮国际的全资附属公司与福建莆田市荔城区政府签订了土地征收协议而获得一次性收益约1.3亿港元。

退出中高档产品实体零售 主要收入来自于电商和品牌业务

达芙妮国际创建于1990年,5年即登陆港交所,巅峰时期,与富贵鸟、百丽国际号称中国鞋企“三驾马车”。

作为中国的一代“鞋王”,达芙妮品牌伴随了一代人的青春,曾经的辉煌时刻让很多人惊叹不已,2002年至2012年的10年时间,其门店数量暴增了近10倍之多,一度接近7000家,但疯狂扩张也为其后续业绩下滑埋下了隐患。

自2013年开始,达芙妮国际业绩下滑;2015年,达芙妮国际首次亏损,为了节约成本选择关闭大量门店,财报数据显示,2015-2020年,达芙妮国际的亏损金额分别为3.79亿港元、8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.70亿港元、2.42亿元,6年亏了42亿港元。

达芙妮国际为“自救”也想过多种办法,但终究没能挽回业绩下滑的局面。直至2020年8月,达芙妮国际宣布退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及中国台湾省),并且关闭旗下所有的其他品牌业务销售点。

放弃中高档品牌的实体零售之后,达芙妮国际的主要收入来自于电商和品牌业务。在网购平台上搜索“达芙妮”,可以明显看到各种加盟和授权店铺不在少数。

转型“轻资产” 加盟授权体系管理不易

公告显示,2021年上半年达芙妮基本完成了从零售商至轻资产品牌商业务转型,截至6月30日,达芙妮的授权协议、授权商铺经营的实体店约为170家、网上商店约为250家。

达芙妮国际在中期报告中表示,为保持品牌形象的一致性,对加盟商和授权商实施了更全面的规定,但从实际的电商平台运营来看,加盟授权体系的管理实属不易。

在淘宝平台搜索“达芙妮”,可以看到除了官方旗舰店之外,达芙妮还有很多区域专卖店。但对于同一款产品,不同的店铺有不同的折扣价格。且这对于消费者而言,对哪家才是获得授权或加盟的正品店难以辨认。

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

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